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如何规划实际排名的SEO内容
  • 作者:admin
  • 发表时间:2021-08-19 09:59

了解如何确定内容目标的指标、进行关键字研究以提高 SEO 价值并构建您的内容日历。

一段时间以来,内容一直为王,但仅仅因为您写了一些东西并不意味着它会为您的网站带来合格的流量。事实上,它甚至不能保证您的内容会出现在搜索结果中:根据Ahrefs的Tim Soulo 2020 年的数据,网络上 90% 的内容都没有来自 Google的流量。

有效内容的关键是计划。我敢肯定,有些人只是从他们的意识流中打字,但这些作家绝对少之又少。我们其他人依赖于计划和深思熟虑的执行。那么你如何规划实际排名的SEO 内容呢?

HubSpot 的英语 SEO 主管 Aja Frost 在今年的SMX Create上回顾了这一点。作为此次活动中收视率最高的会议之一,这里涵盖了她的主要建议,以帮助您在搜索引擎结果中获得更高的内容。

如何为您的内容目标确定可衡量的指标

Frost 建议绘制如下图所示的图表并询问:“我想在 Y 轴上看到什么?”

指标

第 1 步。 “弄清楚什么会让你的老板 [或] 你的客户在 Y 轴上越过月球,”她说。它可能不是流量,而更像是潜在客户、约会、购买——这应该是您的最终目标。流量目标将引导我们实现这些最终目标。“这就是为什么我们从需求目标开始,然后通过 [除] 您的历史或预期转化率将这些目标纳入我们的流量目标。”

需求目标÷历史(预期)转化率=流量目标

注意:上面的公式已经过调整以更正演示幻灯片中的拼写错误。

此时您可能会说,这很好,但我不知道我的预期转化率是多少。计算方法如下:“获取过去 12 到 24 个月的实际需求量……然后将它们与同一时期的实际流量进行比较,”弗罗斯特说。“总结您选择的需求指标除以您的自然流量,然后就可以了。你有你的 CVR。”

数据

如果您没有这些数据,您可能需要发挥创意并找出可比较的转化率。例如,如果您正在创建新产品或服务,您可以使用来自您一直在处理的其他资产(例如博客或在线社区等)的类似 CVR。

第 2 步。接下来,找出您希望在未来 12 个月内推动的需求,并将这些需求除以您的历史或预期 CVR。这为您提供了流量目标。

流量目标

一旦你有了这些目标,你还应该计算如果你什么都不做,你会在哪里着陆。“除非你现在的内容为零,否则无论你做什么,你的流量都会增长,”弗罗斯特建议道。“因此,通过弄清楚如果你什么都不做,你会在哪里着陆,以及它与你需要增长之间的差距,你就可以计算出你需要产生多少额外的流量和转化。”

第 3 步。之后,您需要确定每月的搜索量是多少,以弥补您的预测之间的差异,以及如果您什么都不做,您的内容将如何增长。Frost 建议进行 CTR 曲线分析,并按搜索结果第一页上的 SERP 位置 1-3、4-6、7-9 和第 10 位创建估算值。“您可以将您的加权 CVR 乘以您需要生成的流量,以按位置找到您的 MSV [每月搜索量] 估计值,”弗罗斯特说。

每月搜索量

如何根据角色进行关键词研究

首先,创建或完善您的角色。“当我与高级 SEO 交谈时,这通常是他们跳过的一步,”弗罗斯特说。但她恳求所有技能水平的 SEO 都不要放弃这一步。“你越深入地了解你的角色,你的见解越详细,你的种子关键词列表就会越全面和准确。” 您在研究过程中的所有目标关键字都源于这些角色。

您需要回答的一些基本角色问题包括他们的行业是什么、他们公司内的部门有多大以及他们需要什么工具来完成他们的工作。因此,如果您发现您的目标人物是酒店业,有一个由两人组成的团队和一家 24 人的公司,并且他们通常使用酒店预订和会计工具,您就会知道“酒店管理软件”是一种种子关键字。

从那里,开发您的种子关键字列表,并将其扩展到相关的短尾关键字和长尾关键字。除了标准工具(Ahrefs、Moz、Semrush)外,Frost 还推荐了一些其他 SEO 可能不知道的关键字研究工具。使用不同的工具还意味着您将获得其他研究该领域的 SEO 可能没有的见解。她推荐的工具包括 Keyword Keg、Bing 的关键字研究工具和 seedkeyword,可让您询问目标受众他们如何搜索特定主题。

之后,根据您对每个角色的了解清理列表,并确定哪些是相关的,哪些可能不值得您花时间。“过滤、分类和分组您的关键字,以便您可以有效地创建内容,”弗罗斯特建议道。

获得种子关键字列表后,将它们上传到您选择的工具并下载搜索建议。

接下来,Frost 按意图对查询进行分类:信息性、事务性和导航性。“信息查询包含修饰符,如'谁、什么、哪里、何时、为什么',交易查询包含与价格、成本和促销相关的问题,导航查询特定于您正在研究的品牌或产品,”建议霜。

建立编辑(或内容)日历

找到最适合您并且您将实际使用的编辑日历工具 - 无论是 Trello、Asana、Monday 还是普通的 Google 表格。从那里,Frost 建议将以下内容添加到您选择的内容日历工具中:

基础知识:如目标关键字、URL 推荐、标题等。

内部链接机会:产品、优惠或注册页面。

努力程度:目标关键字的关键字难度的平均值乘以竞争对手的内容质量得分。

预期流量:将搜索量乘以预期位置的点击率。

竞争优势:可以让您的内容与众不同的东西(原始数据、强有力的观点等)。

您还可以按主题(而不是角色)对关键字进行分组,并总结您为每个主题定位的搜索量。最后,您可以根据这些目标和数据点编写下一个级别的内容。

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